“實(shí)現(xiàn)從加工制造到設(shè)計(jì)制造的轉(zhuǎn)變”是中國制造轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。“設(shè)計(jì)”直接決定了產(chǎn)品的價(jià)值和品牌效應(yīng)。

在109屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)上，產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)接活動(dòng)受到了眾多企業(yè)的追捧，這一點(diǎn)從現(xiàn)場爆棚的人數(shù)就可見一斑。5月2日，第三期對(duì)接活動(dòng)現(xiàn)場座無虛席，主辦方特意在走廊中間加了兩排座椅，仍然還有很多參會(huì)者是站著聽完3個(gè)小時(shí)的設(shè)計(jì)論壇的。

這個(gè)活動(dòng)舉辦的目的就是為了幫助“實(shí)現(xiàn)從加工制造到設(shè)計(jì)制造的轉(zhuǎn)變”。商務(wù)部外貿(mào)司副司長文仲亮道出了中國制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的要義。與機(jī)械和輕工產(chǎn)品不同，服裝和鞋類的設(shè)計(jì)包括更多的時(shí)尚和潮流元素，“設(shè)計(jì)”直接決定了產(chǎn)品的價(jià)值和品牌效應(yīng)。越來越多的中國企業(yè)意識(shí)到，靠簡單的來樣加工和低成本的價(jià)格競爭將很快被淘汰，只有主動(dòng)加強(qiáng)研發(fā)和設(shè)計(jì)才能求得長遠(yuǎn)的生存。

“必須加強(qiáng)設(shè)計(jì)!”

“必須加強(qiáng)設(shè)計(jì)”，這是在采訪中聽到多的一句話。現(xiàn)在中國的服裝在成本上已經(jīng)越來越?jīng)]有競爭力。金融危機(jī)以來，歐美需求不振，加上原材料大幅上漲，服裝的報(bào)價(jià)普遍升高了20%以上，客戶下單很猶豫，已經(jīng)有一些訂單流失到了東南亞國家?？亢唵蔚膩順蛹庸ぶ荒苁撬缆芬粭l。

中國的服裝企業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型中的陣痛。買幾套流水線，招聘一些工人就能很輕松賺錢的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在原料、用工、匯率等綜合因素的作用下，中國服裝的成本優(yōu)勢正在喪失。企業(yè)要生存下去，只有在設(shè)計(jì)上下功夫來吸引客戶。

上海真盛國際貿(mào)易副總經(jīng)理徐友彥表示，面對(duì)越來越嚴(yán)峻的出口形勢，服裝企業(yè)必須加強(qiáng)設(shè)計(jì)和研發(fā)，提高產(chǎn)品的附加值。除此之外，別無他路。“現(xiàn)在的鞋企，基本上都有自己的設(shè)計(jì)中心。我們?cè)O(shè)計(jì)出樣品后，客戶來挑選，有的客戶會(huì)看樣之后直接下單，有的會(huì)在我們?cè)O(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上稍作修改，增加一些他想要的元素。”沃格時(shí)尚鞋業(yè)(香港)客戶部經(jīng)理呂彥剛在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說。

把國外設(shè)計(jì)師引進(jìn)來

在第109屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)上，江蘇國泰集團(tuán)展臺(tái)上的一款女式黑色連衣裙吸引了美國采購商德蕾斯女士的極大關(guān)注，她拿起相機(jī)給這款衣服拍完照片后很興奮地告訴記者，這件衣服的設(shè)計(jì)太好了，很有活力，很性感。德雷斯是美國一個(gè)品牌女裝的代理采購商。她告訴記者，像這樣的設(shè)計(jì)在美國也是很有競爭力的?，F(xiàn)在看來，衣服的報(bào)價(jià)是比以前高了，但是因?yàn)橛性O(shè)計(jì)感，客商還是愿意采購。

展臺(tái)上，江蘇國泰國華實(shí)業(yè)業(yè)務(wù)部石佳告訴記者，這款女裝作為主打款式被擺放在醒目的位置，招來了不少采購商。“我們公司的設(shè)計(jì)中心從歐洲和日本都聘請(qǐng)了一些設(shè)計(jì)師。畢竟，要生產(chǎn)適合國外需求的服裝，必須了解和熟悉國外市場的時(shí)尚元素和消費(fèi)習(xí)慣。起步階段，聘請(qǐng)國外設(shè)計(jì)師是有效的辦法。”石佳說。

同樣聘請(qǐng)了國外設(shè)計(jì)師的還有CITY-X國際貿(mào)易，該公司總經(jīng)理何麥告訴記者，他們生產(chǎn)的襯衫主要銷往中東國家。以前由于沒有設(shè)計(jì)力量，只是做簡單的來樣加工，現(xiàn)在公司從貝魯特聘請(qǐng)了當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)師擔(dān)任首席設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的競爭力一下子就提高了。
在此次產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)接活動(dòng)上，來自美國、意大利、荷蘭和俄羅斯等潮流資訊和設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師們?yōu)槠髽I(yè)提供了專業(yè)的潮流資訊和設(shè)計(jì)指導(dǎo)。來自武漢凱晨國際貿(mào)易的陳恩喬告訴記者，服裝設(shè)計(jì)很講究時(shí)尚和流行，常變常新。產(chǎn)品要想打開國外的市場，必須了解國外的流行趨勢。“這次來參加對(duì)接活動(dòng)是想從國外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師那里吸取一些新的設(shè)計(jì)元素，加強(qiáng)設(shè)計(jì)。我們也打算在近期聘請(qǐng)國外的設(shè)計(jì)師。”陳恩喬說。

民族的和世界的

中國服裝打開世界市場的設(shè)計(jì)之路才剛剛起步。把國外的設(shè)計(jì)師請(qǐng)進(jìn)來，“師夷長技”，只是第一步。從長遠(yuǎn)看，只有把國際設(shè)計(jì)理念與中國的民族元素相結(jié)合才能打造出中國的自主品牌。在這方面，日本就為我們提供了很好的經(jīng)驗(yàn)。

在設(shè)計(jì)對(duì)接會(huì)上，中國旅日設(shè)計(jì)師曾振偉特別舉出“無印良品”和“優(yōu)衣庫”的品牌來說明日本設(shè)計(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，這兩個(gè)品牌的成功是日本傳統(tǒng)美學(xué)和現(xiàn)代美學(xué)完美結(jié)合、相得益彰的典型代表。他們的成功說明，只有以自身文化內(nèi)容為基礎(chǔ)的商品發(fā)展模式才可以找到突破原創(chuàng)設(shè)計(jì)瓶頸和困惑的方法。“我們需要思考的問題是，是否一定要做歐洲人的設(shè)計(jì)?中國的原創(chuàng)設(shè)計(jì)好不好?”曾振偉在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說，“文化創(chuàng)造價(jià)值。中國有五千年的歷史以及獨(dú)具特色的民俗文化，這些都將成為中國設(shè)計(jì)師和中國自主服裝品牌的寶貴財(cái)富。中國的設(shè)計(jì)師一定要學(xué)會(huì)利用這筆財(cái)富。”

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