8000多元的Dior小禮服、5000元的Armani薄襯衫、5000多元的D&G牛仔褲、近千元的Nike球鞋……小小的一件童裝、一對童鞋，售價高達數(shù)千元已不是什么新鮮事。即使如此，品牌童裝在大中城市的高端消費者中仍大受歡迎。隨著六一兒童節(jié)臨近，近期，很多家長都忙著為孩子挑選節(jié)日禮物，童裝市場再次出現(xiàn)火爆的銷售局面。

　　服裝行業(yè)觀察人士指出，近一兩年，童裝是服裝市場中成長快的品類，甚至出現(xiàn)了年銷售額逾10億元的銷售品牌。雖然目前童裝品牌的數(shù)量遠遠比不上成人服裝品牌，但依照長遠需求來看，童裝市場還有很大的發(fā)展空間。

　　調(diào)查

　　家長“不差錢” 看重材質(zhì)安全

　　在六一兒童節(jié)來臨之際，記者走訪多家服裝品牌專賣店，Adidas、Nike、Zara、優(yōu)衣庫等不少品牌的兒童區(qū)域都出現(xiàn)火爆的銷售場面。“綠色”材質(zhì)服裝、安全性材質(zhì)定制鞋都是童裝中受歡迎的品種，而有明確的安全性檢測標示成為家長對于品牌童裝的首要要求。

　　“童裝的安全性是重要的，能夠進入大型商場的品牌大多知名度較高，質(zhì)量有保證，比較讓人放心。我絕對不在街邊小店或網(wǎng)上為孩子購買服裝，因為其安全性很難得到保證。”對于現(xiàn)在多數(shù)家長喜歡買外貿(mào)產(chǎn)品或在網(wǎng)上購物，正在天河城購物的陳女士表示堅決反對。

　　在北京路廣百百貨Nike專柜選購兒童T恤的黃先生也認為：“孩子皮膚嬌嫩，而且總是喜歡把衣物或鞋子放到嘴里。出于安全考慮，我寧可買一些價格貴但足夠安全的衣物。”

　　秉承著“再苦不能苦孩子”的原則，家長們都傾向于選擇知名品牌，比如Adidas、Nike、安踏等。知名品牌產(chǎn)品在面料上更環(huán)保安全，讓家長們更放心。其次，可愛獨特的設計也是家長們考慮的重要因素。讓孩子們看上去純真可愛而不是過分早熟的設計風格，以及明亮艷麗的顏色搭配，受到家長們的普遍喜愛。

　　在本次調(diào)查中，記者了解到，普通市民家庭每年在童裝上的消費可達2000元~5000元。同時，隨著家庭收入的逐步提高，國內(nèi)兒童服飾市場的消費需求逐步由滿足基本生活的實用型轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型。

　　市場

　　成人鞋服品牌紛紛加入“戰(zhàn)團”

　　據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，目前中國童裝消費需求量在23億元左右。預計未來幾年，全國童裝需求量還將以逾10%的速度遞增。

　　而另一方面，男裝、女裝、休閑裝、運動裝市場日漸成熟，已無太多快速發(fā)展空間。在這一背景下，越來越多企業(yè)將目光投向了童裝市場。國內(nèi)知名品牌七匹狼、康奈、安踏、361度等成人鞋服品牌紛紛加入到“戰(zhàn)團”中，而一些童裝新秀的新模式，也為童裝業(yè)注入了新鮮血液。

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