功能性產品風生水起路在何方?
“現(xiàn)在,市場上的功能性家紡品種繁多,效果也不盡相同,面對讓人眼花繚亂的多功能家紡產品,許多消費者都會依靠導購員的推薦來決定購買哪款產品。” “目前,消費者對功能性家紡產品的認識與了解不夠,再加上比普通家紡產品偏高的價格,就讓許多消費者望而卻步,嚴重地影響了功能性家紡產品的銷售。” “生產功能性家紡產品的企業(yè)雖然很多,但到目前為止仍然沒有哪個品牌成為該領域的領袖品牌,也沒有哪個品牌具備足夠的優(yōu)勢成為行業(yè)內的標桿。” 上面這些話出自于近日記者采訪的一些功能性家紡品牌經銷商。其實,消費者對于功能性產品并不陌生,早在十幾年前,它就進入了服裝領域并獲得廣泛應用?! ∪欢?,相比較服裝行業(yè)內功能性產品的風生水起,其在家紡領域卻略顯尷尬:眾多家紡企業(yè)都很看好功能性產品的發(fā)展,然而,在商場、專賣店等主力床品銷售渠道,功能性床品卻寥寥無幾,光顧功能性家紡產品的消費者也門可羅雀?! ‘a業(yè)鏈上下游缺乏溝通 “去年,我在接觸一位服務過兩個國內知名品牌、擁有3年以上家紡導購經驗的服務人員時,向她詢問功能性家紡的產品知識,她表示僅知道有功能性床品,但是從來沒見過,對所謂的負氧離子功能也并不了解。導購是產品面對消費市場的后一道服務關卡,如果連導購都鮮有耳聞,功能性產品如何傳遞到消費者手中?就整個功能性床品市場而言,功能性產品占比還是很小的。生產銷售的功能性產品系列,現(xiàn)在開始向家紡行業(yè)推廣,爭取取得進展和突破。
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