服裝業(yè)是屬于紡織業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，是整體紡織工業(yè)制作的后一環(huán)。

若以服裝業(yè)來(lái)看，可以通過(guò)其市場(chǎng)區(qū)分為品牌設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)的上游、服裝制造的中游，以及服裝經(jīng)銷的下游。服裝業(yè)通常主要是指經(jīng)裁剪、縫制等加工過(guò)程后產(chǎn)出的服裝、針織服裝(含毛衣)的產(chǎn)業(yè)，屬于加工層次及附加價(jià)值高的產(chǎn)業(yè)。其他也包含了襪類制造業(yè)、襪類、紡織手套制造業(yè)、紡織帽制造業(yè)、其他服裝產(chǎn)品制造業(yè)。

因?yàn)槭袌?chǎng)產(chǎn)品眾多，同行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，服裝產(chǎn)品講求設(shè)計(jì)性與流行性。另一方面，服裝業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)，其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與消費(fèi)者需求關(guān)系密切。由于消費(fèi)者需求變化多端，加上服裝流行主題變化快速，因此越具流行性特色的服裝款式其產(chǎn)品的生命周期越短。此外，服裝產(chǎn)品具有明顯的季節(jié)性，產(chǎn)品須不斷推陳出新來(lái)回應(yīng)市場(chǎng)需求。

一、服裝業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　由于服裝業(yè)所面對(duì)的是終端消費(fèi)者市場(chǎng)，加上產(chǎn)品生命周期短，具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者眾且消費(fèi)者需求快速多變等特性，因此產(chǎn)品銷售的渠道選擇與營(yíng)銷策略將是影響服裝銷售成績(jī)的重要關(guān)鍵。而以下將針對(duì)服裝業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做一些說(shuō)明:

　?。?）零售渠道主導(dǎo)權(quán)越來(lái)越大

　　由于大量生產(chǎn)、低廉成本與服裝供應(yīng)商間越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，除了形成產(chǎn)品利潤(rùn)漸薄之外，加上信息流通迅速，以往信息不對(duì)稱的差距越來(lái)越小，消費(fèi)者的服裝選擇方式也越來(lái)越多，更加精打細(xì)算，致使全球服裝供應(yīng)鏈遂逐漸由生產(chǎn)者推動(dòng)的形勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)今由消費(fèi)端主導(dǎo)的拉式供應(yīng)鏈。

　　消費(fèi)者需求主導(dǎo)力的增加，使得密切接觸消費(fèi)者端而能掌握消費(fèi)者需求的品牌商或渠道零售商，亦在供應(yīng)鏈中逐漸掌握優(yōu)勢(shì)。大型零售商掌握多數(shù)服裝市場(chǎng)占有率，以量制價(jià)，挾量主導(dǎo)服裝生產(chǎn)與價(jià)格。

　?。?）強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)到銷售時(shí)長(zhǎng)越快越好

　　由消費(fèi)者主導(dǎo)的供應(yīng)鏈，需求更加多樣化，致使供應(yīng)鏈朝向快速反應(yīng)市場(chǎng)需求的方向發(fā)展。如傳統(tǒng)供應(yīng)鏈自服裝產(chǎn)品的概念、設(shè)計(jì)、采購(gòu)布料、打樣、銷售、生產(chǎn)至物流配送到達(dá)市場(chǎng)時(shí)間約需四十六周，而如今的供應(yīng)鏈，根據(jù)快速反應(yīng)與垂直整合將產(chǎn)品由概念、生產(chǎn)到市場(chǎng)銷售的時(shí)間縮短為九周，甚至更短。傳統(tǒng)供應(yīng)商扮演角色將重新定義，零售商和買主都在尋找更高效率的運(yùn)作模式，除保留對(duì)銷售規(guī)劃和零售業(yè)務(wù)的控制權(quán)外，把客戶需求預(yù)測(cè)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、庫(kù)存和物流等其他流程全數(shù)外包給供應(yīng)商。速度和誠(chéng)信是成功的關(guān)鍵，買主選擇供應(yīng)商將更加重視速度、準(zhǔn)時(shí)交貨與誠(chéng)信。西班牙服裝品牌ZARA，便以其快速反應(yīng)的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，成為全球知名的服裝零售商。

　　（3）零售渠道的多元化轉(zhuǎn)變

　　百貨、購(gòu)物中心與服裝連鎖店成為零售渠道的主流：低生產(chǎn)成本大量制造的趨勢(shì)，帶來(lái)產(chǎn)品價(jià)格滑落的影響，流行商品低價(jià)專賣連鎖店趁勢(shì)興起?；诖怪闭腺Y源與結(jié)合品牌營(yíng)銷力量，部份自有品牌、設(shè)計(jì)師品牌服裝專賣、連鎖店的經(jīng)營(yíng)型態(tài)也成為趨勢(shì)。此外，為迎合消費(fèi)者因時(shí)間壓力產(chǎn)生一站式購(gòu)足需求的興起，購(gòu)物中心、百貨公司、大型商場(chǎng)也成為服裝零售的主要媒介。

　?。?）網(wǎng)絡(luò)成為品牌意念傳達(dá)的媒介：

　　近代網(wǎng)絡(luò)科技日漸發(fā)達(dá)與普及化，且打破時(shí)間、空間的限制，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已然成為一種獨(dú)特的服裝營(yíng)銷渠道。但由于服裝的真實(shí)觸感與實(shí)際穿著時(shí)的合適度，是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要因素，故而網(wǎng)絡(luò)渠道更具代表性的意義則在于服裝品牌、風(fēng)格與設(shè)計(jì)意念的傳達(dá)，以及流行品味的快速傳遞渠道。

二、服裝渠道的主要結(jié)構(gòu)類型

　　服裝業(yè)的結(jié)構(gòu)大致可分幾種類型，包括代理國(guó)外品牌服裝的模式、國(guó)外品牌商設(shè)立分公司的模式、自有品牌商連鎖及集中批發(fā)市場(chǎng)等不同的模式。而這幾種不同的模式，接著向下游的主要有服裝專賣店、連鎖直營(yíng)店/加盟店、百貨專柜及網(wǎng)店。

　?。?）代理國(guó)外品牌服裝的模式

　　這類過(guò)去通常是國(guó)外數(shù)個(gè)品牌服裝的貿(mào)易代理商，以代理進(jìn)口后批發(fā)為主，后來(lái)逐漸開(kāi)始自行經(jīng)營(yíng)自有方法，并取得國(guó)外品牌的獨(dú)家代理權(quán)。由于只是以品牌的代理商自居，因此在營(yíng)銷策略、采購(gòu)、經(jīng)營(yíng)管理上雖為自主但有時(shí)會(huì)因代理契約的法律問(wèn)題，受制于國(guó)外品牌授權(quán)公司。

　?。?）國(guó)外品牌商設(shè)立分公司的模式

　　此類是國(guó)外品牌服裝設(shè)立的分公司，所有產(chǎn)品采購(gòu)來(lái)源、系統(tǒng)規(guī)格、作業(yè)模式均由國(guó)外總公司決定，分公司則負(fù)責(zé)市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)、促銷策略的制訂。目前的連鎖店以此類為主。模式上，國(guó)外品牌連鎖均由國(guó)外總公司擬定全球經(jīng)營(yíng)策略，然后交由各國(guó)家或地區(qū)之分公司執(zhí)行。

　　（3）自有品牌商連鎖

　　此類經(jīng)營(yíng)模式與國(guó)外品牌設(shè)立子公司模式類似，大差別在于自創(chuàng)品牌，且在采購(gòu)來(lái)源、營(yíng)銷策略、資訊系統(tǒng)建置等有完全自主權(quán)。一般而言此類廠商在國(guó)內(nèi)及海外均有自己的生產(chǎn)工廠或代工廠，部份產(chǎn)品則是代理進(jìn)口銷售。

　?。?）集中批發(fā)市場(chǎng)

　　此模式為本土發(fā)展早的服裝市場(chǎng)型態(tài)，以集散地的方式形成一個(gè)服裝批發(fā)市集，全省各地的服裝中間商及精品服裝店會(huì)到此集散地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品采購(gòu)。目前主要的服裝批發(fā)市場(chǎng)有五杭州四季青、白馬、沙河、十三行、虎門富民、北京動(dòng)物園等服裝批發(fā)市場(chǎng)。

　　（5）服裝店

　　此類均在鬧市區(qū)或人流密集處，以單店(或數(shù)店)、小平米店面的方式經(jīng)營(yíng)，所謂的服裝專賣店。產(chǎn)品來(lái)源則由老板親自定期至國(guó)外進(jìn)貨的方式采購(gòu)，或是由上面提到的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)，由于每間服裝精品店之間的產(chǎn)品特色取決于老板或采購(gòu)者獨(dú)特的眼光，在目前服裝產(chǎn)品屬于個(gè)人需求的消費(fèi)習(xí)性下，仍然有很大的生存空間。

總結(jié)

　　從整體來(lái)看，女裝平臺(tái)檔口網(wǎng)認(rèn)為：而不論業(yè)者所屬的地位或價(jià)值活動(dòng)，包括(高、中價(jià))品牌、制造代工、(批發(fā)、零售)通路，其實(shí)都在思索輸出之路。大部分廠商多以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為基（內(nèi)銷）、尋求新市場(chǎng)出口。但是，在市場(chǎng)切入策略的實(shí)作上，則受限資金、形象、品牌、自身發(fā)展經(jīng)驗(yàn)等元素的成熟度，而有不同層次的問(wèn)題。

　　而配合現(xiàn)在服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建議可以朝向品牌化服裝的產(chǎn)品出發(fā)。對(duì)于服裝業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，銷售渠道的重要性越來(lái)越高。因此建議在進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)時(shí)，可以先在國(guó)內(nèi)練兵，對(duì)于渠道經(jīng)營(yíng)、品牌營(yíng)銷方面建立知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)。利用機(jī)會(huì)，帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度，創(chuàng)造企業(yè)成長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)。

來(lái)源|檔口網(wǎng) 編輯|德科納米

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