盡管一次性紙尿褲在發(fā)達(dá)國家的使用率高達(dá)90%以上，但全球的平均使用率卻低于20%，甚至在很多發(fā)展中地區(qū)低于15%。這樣的差距使得國際紙尿褲生產(chǎn)商很難就其產(chǎn)品制定一個(gè)綜合的發(fā)展計(jì)劃，像美國和歐洲這樣的成熟市場，創(chuàng)造一種新產(chǎn)品可能會(huì)使成本上升，但在競爭激烈和以價(jià)格高低來分高下的情況下可以滿足某種特別需求，進(jìn)而推動(dòng)銷售量。

據(jù)業(yè)內(nèi)調(diào)查分析顯示，到2017年發(fā)展中地區(qū)的紙尿褲銷量增長會(huì)幫助市場從現(xiàn)有的250億美元增長至330億美元左右。在這些看似不發(fā)達(dá)的地區(qū)，人們對(duì)產(chǎn)品的挑剔卻更為明顯，甚至可以說，影響這些地區(qū)銷量的主要因素就是產(chǎn)品性價(jià)比和用戶體驗(yàn)感。

ES纖維附加值空間不可小覷

　　市場上流行的由木漿纖維制成的嬰兒紙尿褲，表面柔軟，與皮膚的親和力強(qiáng)，涼度較低，吸濕性和排濕性較好，常溫下可使人體的實(shí)感溫度下降4℃左右，但是有不少消費(fèi)者表示，如果長時(shí)間使用這種紙尿褲，會(huì)對(duì)嬰兒皮膚造成不良反應(yīng)。

　　目前，嬰兒紙尿褲已成為衛(wèi)生用品增長的引擎，由Chisso公司開發(fā)的ES纖維是第三、第四代一次性衛(wèi)生用品表層(緊靠皮膚)非織造布的生產(chǎn)原料。ES纖維為雙組分皮芯結(jié)構(gòu)復(fù)合纖維，皮層組織熔點(diǎn)低且柔軟性好，芯層組織則熔點(diǎn)高、強(qiáng)度高。這種纖維經(jīng)過熱處理后，皮層一部分熔融而起粘結(jié)作用，其余仍保留纖維狀態(tài)，同時(shí)具有熱收縮率小的特征。輕軟質(zhì)地非織造材料制成的紙尿褲頂層，能很快地把尿液傳送到相鄰的分配層。非織造材料僅占紙尿褲重量的15%，成本占比則更低，若采用ES纖維，原料成本僅上升2~3%，但售價(jià)可以提高10~20%，而消費(fèi)者使用起來的舒適度卻大大提升。

　　ES纖維的高性能對(duì)存量市場和增量市場都極具吸引力。眼下中東對(duì)紙尿褲的需求高，亞洲尤其是中國、越南緊隨其后，接下來是拉美的巴西和墨西哥。相比而言，歐美等發(fā)達(dá)國家嬰兒紙尿褲等衛(wèi)生用品的市場滲透率已達(dá)到95%以上，基本飽和。衛(wèi)生用品性能的提高對(duì)消費(fèi)的刺激極為重要，現(xiàn)如今在中歐、拉美、中國和印度市場上，紙尿褲仍被視為沒有再利用價(jià)值的奢侈品，并且很多地區(qū)的居民完全負(fù)擔(dān)不起。然而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及文化模式的轉(zhuǎn)變，這樣的情況將會(huì)有所改變，從而為國際紙尿褲生產(chǎn)商帶來新的機(jī)會(huì)。

在日本，一次性衛(wèi)生用品表層非織造布70%以上是用ES纖維生產(chǎn)的，而世界范圍內(nèi)ES纖維用量比不足30%，若能適當(dāng)調(diào)整營銷策略，將采用ES纖維生產(chǎn)的紙尿褲打入發(fā)展中地區(qū)，那么預(yù)計(jì)僅存量市場ES纖維至少有一倍的成長空間。

　　噴墨印花技術(shù)注入時(shí)尚靈感

　　在保證產(chǎn)品舒適性能的同時(shí)，一些主要的紙尿褲生產(chǎn)商也在借助非織造材料先進(jìn)的印染技術(shù)和來自時(shí)尚界的靈感，推出了彩色印刷圖案產(chǎn)品。例如，金佰利公司已經(jīng)通過推出好奇牛仔系列進(jìn)入該領(lǐng)域。這一產(chǎn)品讓紙尿褲看起來就好像是一條時(shí)尚的牛仔褲，讓消費(fèi)者在平淡的白色之外多了其他選擇，該系列產(chǎn)品還包括好奇迷彩系列和圣誕系列。

生產(chǎn)商較為常用的是噴墨印花技術(shù)。這種印花技術(shù)是一種不需要使用網(wǎng)版，應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行圖案處理或數(shù)字化控制的新型方式，可以在任何非織造布表面印花，而且無需考慮圖案重復(fù)單元的大小，不受圖案中顏色套數(shù)的限制，便可以印出高質(zhì)量的效果，且千變?nèi)f化的圖案可以一次性完成。這種印花技術(shù)的另一優(yōu)點(diǎn)是印刷圖案表面光滑，不會(huì)與皮膚產(chǎn)生摩擦而損傷嬰兒的肌膚。

但是，目前噴墨印花技術(shù)的印花速度較低。大部分噴墨印花機(jī)配備4～16種基本色的噴頭，花紋的分辨率在180dpi～720dpi之間，根據(jù)產(chǎn)品外觀風(fēng)格特點(diǎn)可以選擇不同分辨的設(shè)備。印花速度一般只有5m2/min，能夠滿足小批量花型的印花要求。

寶潔公司北美嬰幼兒產(chǎn)品部總經(jīng)理佛朗西斯科表示，紙尿褲是嬰兒衣櫥里基礎(chǔ)的單品，因此他們希望該產(chǎn)品能夠格外特別。盡管實(shí)用是主要的，但他們意識(shí)到了設(shè)計(jì)也很重要。幫寶適紙尿褲的限量彩色印刷產(chǎn)品兼具實(shí)用性和適應(yīng)夏季的潮流設(shè)計(jì)。

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